Ольга Бруковская - HR-Бренд. 5 шагов к успеху вашей компании

– Существуют ли какие-то подводные камни, некие «фишки», о которых нужно помнить при подготовке материалов для создания презентационной страницы?

– Первое – важно понимать, зачем вашей компании нужна эта услуга. Ведь оформление страницы всегда зависит от целей компании. Второе – не пытайтесь продублировать свой корпоративный сайт. Надо понимать, что презентационная страница – это продукт, ориентированный на решение задач HR-службы. Просто переписывать корпоративный сайт неэффективно. Нужно трансформировать информацию, визуальную и текстовую, с точки зрения соискательской аудитории. Надо понимать, что ищущие работу будут рассматривать вашу компанию не как бизнес, а как потенциального работодателя. Третье – не забывайте, что воздух требуется не только для человеческого существования, но и для активной жизни вашей презентационной страницы! Поэтому не надо растекаться мыслью по древу, пытаясь «упихнуть» в нее как можно больше информации. Помните, что это имиджевая страничка, поэтому важен первый импульс, первое восприятие, а дальше уже соискатель решает, знакомиться ли с вашими вакансиями. Практика показывает, что зачастую длинные «простыни», испещренные различными подробностями и деталями, просто отпугивают соискателей. Четвертое – заполняя бриф, обратите внимание на то, что потребуются логотипы в векторе (.eps), брендбук, картинки, цифровые фото, тексты к разделам – первичные материалы, необходимые для создания макета. Если у вас есть фильм о компании, то к брифу просто приложите ссылочку на ролик, размещенный на каком-либо видеохостинге, к примеру на YouTube или Vimeo. Пятое – приступая к подготовке брифа, учитывайте сроки подготовки странички: создание макета занимает пять рабочих дней, верстка на сайте – десять. Наш координатор будет проходить с вами весь процесс, от создания до запуска странички на сайте hh.ru, но на это тоже требуется время. То есть общий срок – от поступления задания до размещения на сайте – минимум 3–4 недели.

Сноски

1

13th Annual Global CEO Survey. URL: http://www.pwc.com/gx/en/ceo-survey/index.jhtml

2

http://www.ere.net/2007/10/02/before-you-waste-your-time-and-money-on-so-called-employer-branding/

3

Rosethorn Н. The Employer Brand: Keeping Faith with the Deal. – Gower, 2009.

4

http://www.ere.net/2007/10/02/before-you-waste-your-time-and-money-on-so-called-employer-branding

5

http://www.gallup.com/consulting/126806/Q12-Meta-Analysis.aspx

6

http://www.greatplacetowork.com/news/articles.php

7

http://www.ere.net/2010/07/01/companies-must-segment-and-target-their-value-propositions-to-influence-and-attract-the-best-talent

8

http://www.slideshare.net/alhoupart/employment-branding-overview-of-the-evolution-towards-hr

9

http://www.lansingbusinessmonthly.com/index.php/articles/department-columns/110-current-month/l192-enhance-employer-brand-through-the-power-of-social-networks

10

Там же.

11

http://www.facebook.com/ernstandyoungcareers

12

http://www.lansingbusinessmonthly.com/index.php/articles/department-columns/110-current-month/l192-enhance-employer-brand-through-the-power-of-social-networks

13

http://www.employerbrandingonline.com/articles/trends/202-employer-branding-towards-2020consider.html

14

http://www.shl.com/AboutSHL/PressReleases/Pages/Businesses_losing_customers_20100608.aspx

15

http://kellyservices.ru/web/ru/services/ru/pages/170610.html

16

Саймон Бэрроу (Simon Barrow), Ричард Мосли (Richard Mosley) – авторы книги «Бренд работодателя: Лучшее из бренд-менеджмента – в работу с кадрами».